医疗器械网讯  随着电视、互联网等媒体的不断发展，药品、医疗器械等“三品一械”广告多处可见 。为了打击违法虚假医疗广告，有关部门也在不断加大打击力度。据了解，乳山市为了全力保障农产品快速检测仪、心电监护仪等设备产品的质量安全，市工商局成立专项行动小组，倾全力打击违法违规广告。目前活动已经取得初步成效。

    据悉，在此次的整治虚假违法药品、医疗器械、保健食品广告专项行动中，乳山市工商局成立了专项行动领导小组，制定了专项执法行动实施方案。在《威海晚报·今日乳山》和《乳山时讯》上对专项行动进行了专门报道，营造了良好的舆论声势。在此基础上，他们充分发挥广告监管职能作用，严格执法、依法监管、联合行动。

    据了解，乳山市工商局首先狠抓了预防为主，监管关口前移。举办了广告经营单位培训班，组织媒体和企业广告审查人员重点学习了《户外广告登记管理规定》《医疗广告管理办法》《药品广告审查办法》等法律法规，提高了广告经营单位和广告发布单位的依法经营意识和自律意识。此外，在电视台、电台、报纸等大众传播媒体中进一步落实了“三级审查”制度，即：广告审查员负责广告审查具体工作，广告经 营管理部门负责人负责广告复审，分管领导负责广告审核，从源头上构建完善了预防虚假违法医疗广告的 “防护网”和“过滤器”。

    为强化监管工作，他们依法强化户外广告登记备案工作，对医疗广告实行严审经营资质、严审发布内 容，充分发挥网上广告监测平台作用，坚持对辖区大众媒介广告发布情况实行全天候监控，畅通了与威海市工商局的联络渠道，确保上情下达、下情上报及时有效，依托12315消费申诉投诉处理系统，对虚假医疗广告实行快受理、快分流、快处结，对虚假违法医疗广告案件发现一起处理一起，绝不姑息。此外，认真 落实工商总局等八部门关于开展整治虚假违法医疗广告专项行动的通知精神，加强了与市委宣传部、食药 监局、文广新局等部门的沟通协作、齐抓共管，形成执法合力。

    此外，乳山市工商局进一步落实了工商所执法巡查属地监管责任机制，在全市划分为18个执法监管片 区，对片区内医疗机构、药店、保健品专营店自行张贴、摆放、散发以及通过电视媒体、固定印刷品广告 形式发布的医疗器械、药品、保健食品广告加强执法检查。对含有以功效和承诺欺骗消费者，在药品和医 疗广告中宣传治愈率、有效率，非药品、医疗器械在广告中宣传对疾病的治疗作用，利用专家或患者、消 费者名义现身说法，夸大功效的广告内容，一经发现，立即责令停止播发。检查同时，向消费者宣讲识别 虚假广告的知识，增强对虚假违法广告识别和自我保护意识。

    截至目前，乳山市工商局监测大众传媒广告147条次，发现和制止涉嫌违法的医疗医药广告6起。