医疗器械网讯  如今，医疗市场常存在医疗器械或药品企业利用虚假广告欺骗消费者，使得百姓的健 康受到了严重的影响。为了严格杜绝违法违规广告，保障消费者饮食用药用械安全，霍山县药监局特别采 取四项有力措施，不断加大力度监管药品、医疗器械和保健食品违法广告，如发现血红蛋白仪等违法药械 广告均不手软。

 

    一是加强协作，形成监管合力。与县工商、宣传、卫生、广电等部门密切协作，形成监管合力，联合 开展整治行动，努力形成多部门共同打击违法广告的高压态势。

 

    二是当面告诫，建立约谈机制。针对企业广告通常由代理商发布，生产企业常常忽视对代理商的监督 约束，有的甚至有意放任代理商的虚假违法宣传行为等问题，建立约谈机制，适时召开违法广告发布企业 约谈会，对企业实行当面告诫，指出其广告宣传中存在的问题和违法宣传的利害关系，提出解决问题的意 见建议。通过约谈，违法发布广告的生产企业基本都能意识到自己或其代理商的违法行为，从而加强了对 企业自身和代理商的约束，不断规范其广告宣传行为。

 

    三是积极应对，启动惩治措施。设立专职食品药品广告监测员，负责对县内广播电视或其他媒体发布 药品广告的全时段监测，充分履行食品药品广告监测义务。严格按照国家局要求，依法对违法广告生产企 业进行重点治理。对监测到的违法药品广告一律向工商管理部门移送。并对违法广告涉及的企业及品种列 入“黑名单”，纳入重点监管对象进行重点监管，对违法经营严重违法广告涉及产品的，依法从严从重查 处。

 

    四是打防结合，进行综合治理。将药械、保健食品广告监管与日常监督检查、药品安全专项整治、GSP 认证、药品监督抽验工作结合起来，对发布严重违法广告的药品加大抽验力度，逐步规范企业的广告发布 行为。坚持以人为本，在实施违法广告治理过程中，给违法广告发布企业以充分的申诉解释权。同时，特 别注意以查办违法广告为线索，把打假和维护合法企业合法权益相结合，既维护企业合法权益，又净化了 食品药品市场。

 

    据了解，霍山县药监局同时还逐步构建多部门协调配合、多角度综合打击的治理格局，坚持标本兼治 、惩教并重，努力运用多种监管手段，严格实施重点治理。