医疗器械与人的身体健康和生命安全密切相关，医疗器械广告也有严格的广告发布标准，虚假违法的医疗器械广告不但影响市场正常秩序，也会对消费者的人身安全造成较大影响。

近年来，随着社会老龄化程度的加深、人们健康意识的增强和“颜值经济”的兴起，具有保健、康复作用的家用医疗器械受到青睐，轻医美逐渐走红，“械字号”产品表现抢眼。但是，医疗器械虚假宣传和夸大功效的情况时有发生。同时，宣称具有治疗功效的非医疗器械产品打医疗器械“擦边球”的现象也是屡禁不止。

梳理2018年以来相关热点舆情事件的涉事产品，矫形鞋垫、凝胶/敷贴、治疗仪/电疗仪等医疗器械是常出现虚假宣传问题的产品；床/床垫、汗蒸仪/熏蒸仪、美容仪器等非医疗器械常存在宣称治疗功效等打“擦边球”情况。

例如“械字号”面膜、“医美面膜”也是虚假宣传的重灾区。2020年初，药监局发文科普不存在“械字号”面膜后，相关情况大为改观，但目前市场上仍有不少医用敷贴标注“补水”“保湿”“美白”“祛痘”等功效，也有“妆字号”面膜打着“医用面膜”的噱头误导消费者。另外，市场上还存在“械字号”牙膏，该产品实为冷敷凝胶产品，商家宣称其为可以杀菌的“医用牙膏”，误导消费者。

那么，医疗器械广告宣传要注意哪些内容呢？

1.含有不科学地表示功效的断言或者保证的；说明治愈率或者有效率；

2.宣称所谓“研究发现”、“实验或数据证明”等无法证实其科学性方面内容；

3.违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状；

4.宣传“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语，使用“唯1”、“jing确”、“zui新技术”、“zui先进科学”、“guo家级产品”、“填bu国内空白”等绝dui化或排他性用语；

5.表示“家庭必备”或者类似内容的，宣传该医疗器械处于“热销”、“抢gou”、“试用”等内容。